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十大集成灶企業終端競爭激烈,大店經營扮演重要角色

發布日期:2019年10月26日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

近年來,隨著房地產業的快速發展和城市化進程的加快,國內產業得到了快速發展,隨之而來的是市場競爭的加劇和十大集成灶企業盈利能力的下降。但是,實際上,沒有飽和的市場,只有沒有變化的市場。

終端競爭成為關鍵

企業平均單店銷售額的整體下降不是消費能力的下降,而是市場分蛋糕人數的增加,導致十大集成灶品牌自身終端能力的下降。歸根結底,所有問題的癥結在于終端的競爭。

如果說早期家電行業市場競爭的關鍵是渠道,那么現在競爭的關鍵是終端。因此,十大集成灶企業的管理離終端越近,就越接近市場,就越能占領市場。另一方面,集成灶企業也在加強對終端的控制,深度聯合營銷將是一種趨勢,逐漸從市場推廣滲透到人員支持、門店管理等方面,并不斷加強對終端的控制。

大店經營形成系統

近年來,大型商店的建設已成為一種趨勢,尤其是在集成灶等廚電領域里,在一些經濟發達的城市,大商店不僅面積大,而且裝飾豪華。業內人士認為,對于大多數一線集成灶十大品牌來說,重要城市的終端商店建設應該已經到了最后階段。然而,在新的競爭環境中,大商場管理仍將發揮重要作用。

然而,值得注意的是,目前大型商場的管理不再僅僅是關于營業面積、人數和裝修等級,更重要的需求體現在產品系列的完整性、服務體系的完善和實施上。

對于繼續修建大型商店的十大集成灶企業來說,這一點必須認真對待。在開設大型商店之前,有必要弄清楚大型商店周圍的產品、服務和營銷是否能夠形成系統的競爭力,以及市場份額是否能夠憑借大型商店的優勢而擴大。


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